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天貓國潮快閃店成網紅打卡點

2019-01-27  分類: 地方新聞  參與: 人  點這評論

  色彩斑斕的“瑞獸”膠帶,“百鳥朝鳳”限量手賬,還有驚艷紐約時裝周的“凡是和為貴”佛系衛衣……國潮快閃店猶如一扇文化的“穿越門”,讓頤和園之美穿越時空隧道,為越來越多的年輕人帶來皇家美學盛宴。

  壹貳月貳捌日由天貓國潮行動與頤和園聯合推出,北京中創文旅文化發展有限公司促成的新春主題快閃店——皇家花樣美學館首度登陸杭城。

  壹零天來,皇家花樣美學館每天都吸引數百人參觀,一步一景的設計更讓美學館成了朋友圈里的“網紅”,躋身新晉網紅打卡點。

  皇家花樣美學

  國潮快閃店打開文化“穿越門”

  “國潮”即“中國潮流”,近年來,以中國獨特文化符號、文化內涵為內核,以定制潮流、跨界設計為表現形式的風潮席卷時尚圈,甚至成為世界頂尖秀場最亮麗的一道風景線。

  此次,皇家花樣美學館以國潮快閃店的形式,落地杭州商業綜合體黃龍萬科Klab,吸引了外界極大的關注。

  在皇家花樣美學館里,隨處可見美輪美奐的頤和園“花樣之作”,既復古又現代,除了不少首度曝光的貳零壹玖迎新單品,對于時尚達人們而言,最不容錯過的則是在去年的紐約時裝周上大放異彩的“凡是和為貴”佛系衛衣。

  衛衣的設計靈感來自于頤和園塔狀宗教建筑佛香閣,以它為中心,各建筑群嚴整而對稱地向兩翼散開,形成眾星捧月的宏偉之勢。

  這一中國古建筑的精品之選,有很高的建筑價值。

  設計師提取了佛香閣屋梁上的金龍紋飾,將頤和園的建筑和龍騰祥云的傳統元素完美融合,通過精美的刺繡工藝呈現現代的奇幻插畫,真正做到了傳統元素的現代演繹,并走向國際舞臺。

  數據顯示,應時應景的貳零壹玖年新春福冊,是快閃店里的熱銷產品。

  大雅齋花扇書簽、頤和天團膠帶紙等小而美的文創產品也很受年輕人的青睞。

  頤和園天貓旗艦店一年上新伍零零文創新品

  曾刷新博物館文創客單價紀錄

  文創產品正在成為天貓乃至電商領域最具有創造力和發展潛力的內容之一,作為頤和園IP的運營方,中創文旅一直希望通過清代宮廷文化與現代設計的融合,打造有態度的國風美學。

  同時,通過和電商平臺、流量平臺以及知名品牌建立合作,加大頤和園本身文創產品的影響力和銷量,并為品牌聯名合作伙伴提供電商平臺的資源支持。

  與天貓聯姻是頤和園與互聯網的一次親密接觸,也讓這個傳統文化IP走近了越來越多的年輕受眾。

  貳零壹捌年貳月,首季“天貓中國日”在紐約男裝周驚艷亮相,作為皇家精致文化代表的頤和園,把雕欄玉砌、亭臺樓閣化作一眾文創周邊帶到了紐約,文創“出?!钡男聡L試因為潮流的設計、豐富的產品線大獲好評。

  貳零壹捌年玖月,頤和園與天貓在北京舉辦戰略合作簽約儀式,頤和園宣布正式入駐天貓,首發數百款頤和園文創新品。

  同時,頤和園宣布與天貓成立文創研究中心,共建文創產業新零售陣地"讓文物活起來" ,繁榮中國文創產業。

  據了解,在中創文旅運營頤和天貓旗艦店的一年時間里,旗艦店推出了伍零零余個文創新品,搭建了更加完善風的倉儲、物流、運營體系。

  頤和園天貓試營業首月就刷新了博物館文創客單價紀錄。

  探索新零售

  文博IP為制造業賦能

  通過與電商平臺和各領域頭部品牌的跨界合作,文創IP在擴大自身影響、創造爆款的同時,也實現著對零售業、制造業賦能。

  在過去的一年里,中創文旅在構筑設計“壁壘”的同時,與得力、美圖手機、中信銀行、伊利、百草味、相宜本草等頭部的商業品牌建立深入合作。

  近日,百草味與頤和園、中創文旅推出的一款年貨產品,包裝設計以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍本,取“貴人”之意,上線不到肆天時間,就賣出了壹零零零多件,兩款產品的銷量已超過壹零零萬元。

  伊利暢輕推出的以頤和園為主題的H伍廣告引爆朋友圈,上線兩天,瀏覽量就達到貳零零零多萬。

  在競爭激烈的消費市場,引入文創IP能夠喚醒消費者更深層次的消費欲望,品牌則通過IP凸顯主題性、形象性、互動性、延展性等,提升消費者的關注和粘度,實現了差異化競爭。

  “中創文旅在選擇合作企業時,一定會考慮商品品牌與頤和園IP的定位、用戶的匹配度,同時我們從設計、供應鏈等上游環節介入,和品牌進行深入的合作,有時候一款產品打樣就要十幾版?!?/p>

  中創文旅相關負責人表示,多種渠道與資源相互配合,使得頤和園IP的皇家生活方式一步步呈現在眾人眼前,獲得了很好的傳播效果,文創IP也實現了與合作方的相互賦能。

  據介紹,未來,中創文旅還將探索更多元的發展模式。

  比如,通過快閃店加盟的方式,讓頤和園這座皇家園林打破地域的局限,使其建筑、花草、文物、圖騰等,通過文創產品的方式,從經典走向親民,走向更大的舞臺。

  阿里系創業者和投資人發起的區塊鏈技術信仰者組織

  聚是一團火丨散是滿天星

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